La nueva tienda está ubicada en uno de los principales centros comerciales del país, administrado por Cencosud, que en los últimos meses también incorporó marcas internacionales como Boss, Calvin Klein, Victoria’s Secret, Skechers, Miniso e Indian.
La propuesta elegida para el regreso es Armani Exchange, una línea orientada a un público más joven y caracterizada por una estética urbana y contemporánea. La marca nació en Estados Unidos en 1991 con el objetivo de acercar el estilo de Giorgio Armani a consumidores jóvenes y, luego de una reestructuración realizada en 2017, quedó integrada al grupo italiano junto con Giorgio Armani, Emporio Armani, EA7 y Armani Casa.
Armani Exchange comercializa indumentaria, calzado y accesorios para hombres y mujeres. Su propuesta busca combinar diseño y calidad con precios más accesibles, manteniendo elementos característicos de la estética de Armani.
La operación en la Argentina estará a cargo de Grupo Tucci, compañía fundada en la década de 1990 por César y Gabriela Tucci y dedicada al diseño, fabricación y comercialización de indumentaria y accesorios femeninos. El grupo cuenta con alrededor de 25 locales propios y compite en el mercado argentino con su marca.
La incorporación de Armani Exchange amplía además su cartera de marcas internacionales, que ya incluye las representaciones de Zadig & Voltaire y The Kooples. El proyecto de expansión contempla el desarrollo de todas las marcas que integran el grupo en el país.
El plan previsto para los próximos cinco años incluye la apertura de siete nuevos locales en los principales centros comerciales y el lanzamiento de un canal de venta online. La primera etapa de la llegada de Armani Exchange generará, según lo informado por la compañía, unos 50 puestos de trabajo directos y una red de proveedores y servicios locales.
El regreso de Armani se produce luego de una salida que estuvo vinculada con las dificultades para importar indumentaria. En 2009, Emporio Armani cerró el único local que tenía en Buenos Aires, ubicado sobre la avenida Alvear, donde también funcionaba Armani Caffè.
En aquel momento, la licencia de la marca estaba en manos de una compañía controlada por un fondo de inversión. La empresa explicó entonces que atravesaba un proceso de reorganización y que buscaba dar mayor prioridad a la producción nacional. Las restricciones para importar ropa habían dificultado la continuidad de Emporio Armani, cuya licencia no contemplaba la posibilidad de fabricar localmente.
La salida de la marca no fue atribuida en ese momento a una caída de las ventas. La estrategia estaba relacionada con la reorganización del negocio, el impulso de la producción nacional y la composición del portafolio.
Emporio Armani había desembarcado en la Argentina en octubre de 2001, poco antes de la implementación del corralito, y logró mantenerse durante la crisis de 2002. En ese período, también estaba en discusión la continuidad de Armani Exchange, que entonces tenía locales en Unicenter, Patio Bullrich y Paseo Alcorta.
La continuidad de Armani Exchange había quedado condicionada a la posibilidad de fabricar en el país, en línea con el impulso que entonces se buscaba dar a la producción local. Finalmente, meses después, la marca cerró sus tres locales y dejó de operar en la Argentina.
Ahora, casi dos décadas después, Armani vuelve al mercado argentino con Armani Exchange y un proyecto de expansión que combina locales físicos, comercio electrónico y una inversión prevista de US$10 millones durante los próximos cinco años.
