Este lanzamiento responde a una visión estratégica sobre el potencial del mercado de belleza argentino. Según estimaciones de la firma, el segmento de maquillaje ocupa el quinto lugar en facturación a nivel local, en contraste con el segundo puesto que ocupa a nivel global.
“Con este lanzamiento, el grupo busca agregar dinamismo al sector, que no logra recuperar los niveles de consumo previos a la pandemia. En la Argentina, el consumo masivo se muestra flat”, comentó Ángeles Gnecco, directora de la División de Consumo Masivo de L’Oréal en el país.
Además, afirmó: “El consumidor es cada vez más selectivo y busca con mucha conciencia la ecuación de valor. Por eso, creemos que es clave profundizar nuestra estrategia de traer innovaciones. Este año, ya incorporamos alrededor de 20 en la categoría de maquillaje, más allá de NYX”.
En una primera fase, NYX se comercializará a través de su tienda online y en locales seleccionados de Farmacity y Simplicity en varias ciudades, incluyendo Buenos Aires, Córdoba, Salta, Santa Fe y Mendoza.
La propuesta de NYX Professional Makeup gira en torno a un concepto de maquillaje de calidad profesional a precios accesibles. Fundada en Los Ángeles en 1999 por maquilladores, la marca fue adquirida por L’Oréal en 2014 e inició un proceso de expansión global.
Según Gnecco, la llegada de NYX tiene como objetivo cubrir un vacío en la oferta actual. “Hoy una persona que quiere consumir productos accesibles, es amante del maquillaje y busca un resultado profesional no encuentra esa oferta”, destacó la ejecutiva, quien lleva 17 años en L’Oréal, comenzando como pasante y ahora liderando una división de cerca de 100 colaboradores.
El portafolio de NYX en Argentina incluye un total de 275 referencias, organizadas en tres categorías: rostro, labios y ojos. En el segmento de rostro, se ofrecen productos como correctores y desmaquillantes; en labios, aplicadores y delineadores; y en ojos, predominan los delineadores y paletas de sombras. Cabe destacar que la marca no cuenta con máscaras de pestañas, ya que esta decisión busca complementar el portafolio de L’Oréal en Argentina, donde ya están presentes marcas líderes como Maybelline New York y L’Oréal Paris, además de Garnier y Vogue.
La oferta de NYX se caracteriza por su amplia gama de tonos y colores, que van desde los más claros a los más oscuros, permitiendo crear desde looks naturales hasta efectos más artísticos y virales.
El objetivo de NYX es posicionarse como la marca número uno para la generación Z, el grupo demográfico que más consume maquillaje como forma de expresión. Datos de la compañía indican que, en promedio, una consumidora utiliza cinco productos, mientras que una de la generación Z usa hasta nueve.
Gnecco explicó que la marca también se enfoca en la viralidad orgánica en plataformas como TikTok, donde recomendaciones de influencers o maquilladores pueden llevar a que los lanzamientos se agoten rápidamente.
“En todos lados donde NYX abre tiendas, vemos filas eternas de personas de la generación Z, que hablan y se cuentan las cosas por redes sociales. No hay grandes campañas en medios tradicionales, sino que jugamos mucho más con la cercanía con la comunidad en las plataformas”, precisó.
La llegada de NYX también representa un componente de seguridad para los usuarios, ya que ayuda a combatir la falsificación de productos. Al adquirir artículos en canales autorizados, los consumidores pueden confiar en el respaldo de L’Oréal, así como en el cumplimiento de las normativas de seguridad vigentes.
Este lanzamiento se inscribe dentro de una estrategia más amplia de L’Oréal Groupe en Argentina, que también incluye la incorporación de las fragancias de Valentino en 2025, dirigidas a un público joven y marcando la llegada de una nueva marca internacional en su división de lujo después de 15 años sin novedades en ese sector. La decisión de sumar esta fragancia se basó en el crecimiento global de la etiqueta italiana y en las condiciones favorables para ampliar la oferta local de belleza premium.
